在東京,不只可以消費,也可以透過廣告來看日本的消費文化發展。

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在日本最大的廣告公司電通廣告總部所在的汐留Caretta大樓旁,有日本首座以廣告為主題的「東京廣告博物館」(簡稱ADMT),讓廣告人可在此交流創意,對廣告發展有興趣的一般民眾,則可在此窺探日本廣告文化的發展全貌。

 

長年工作領域與廣告息息相關,不論是早年的平面,乃至現今的網路或多媒體廣告,日本一直是個很重要的參考指標。

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幾年前為了日本年度廣告大事-TCC廣告賞展來到廣告博物館欣賞得獎佳作,來訪後才發現這座博物館裏,展覽只是其中一項,包括館藏豐富的圖書館、廣告專業書店外,最值得一看是記錄著從江戶時代至今廣告發展的展館,不但是多功能的廣告研究中心,即便只是參訪過客,也能來趟文化時空之旅,快速掃描這與民生消費緊密連結的廣告發展。

東京廣告博物館的前身為吉田秀雄記念廣告圖書館,從1965年即開始營運,2002年時,為紀念電通廣告第四代社長,也是日本廣告界的重要前輩──吉田秀雄的百年誕辰,由吉田秀雄紀念基金會延續原圖書館作為廣告交流的主題,擴大成廣告博物館,除了讓廣告人可在此進行深度研究與交流外,也讓一般民眾可在此從廣告的發展,享受其帶來的樂趣,同時參與整個廣告消費史的演進。

 

地下一樓的博物館入口處,大型圓柱液晶螢幕牆不斷變換著內容,將廣告的多元豐富展現得淋漓盡致,引領著訪客走入魔幻的影像世界。

 

走進館內,左側是圖書館,收藏逾萬冊的廣告藏書,提供免費借閱;右側則是廣告專業書店,販售著相關書籍、最新期刊、雜誌與年鑑,及博物館的各式周邊紀念品。

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黑色玻璃帷幕牆字幕跑馬燈上,由東京廣告文案人員俱樂部(Tokyo copywriter club)從自1900年至今的文案作品中,選出一百多則日本著名的廣告標語輪替播放。細嚼這些文句,拾階而下,純淨白色的穿廊,是每年TCC廣告大賞的作品展示區,平日則是互動式投影的廣告走廊,從江戶時期的屏風畫到今日新型態廣告發展,在豐富的意象空間裏,走進廣告人所打造的想像與創意中,或文或圖或影像,讓人品味著消費文化的美感,也激盪著更多無限的新靈感。

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隨著台日廣告交流頻繁,這幾年來都可以看見台灣的4A或時報廣告獎作品在此展出呢!

 

像是廣告時光廊,拾階而下的是極為珍貴的日本廣告史。

地下二樓的展示館內,百年的廣告發展史依年代光譜,依幾個重要階段分類,從江戶時代的看板廣告開始,海報、平面刊物,以拼貼畫作型態展示,乃至20世紀電視媒體興起後,TVCF廣告、戶外霓虹燈箱、LED等等廣告型式,不但可認識日本廣告的發展史,淺顯易懂的廣告,讓人從中閱讀在歷史、社會及文化的變遷連動下,廣告風格的改變,及如何與消費者進行溝通及互動,其中赫然發現,旅日棒球名人王貞治也被編入日本廣告史的發展。 

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小小的廣告博物館內,收藏著從江戶時代以來近15萬件廣告作品,類別包羅萬象,諸如錦繪、看板、DM、平面報章雜誌,及至廣播、電視及戶外的廣告作品都在內,其中十萬件作品已登錄至ADMT的數位資料庫中,只要透過展牆間兩個觸控大螢幕,任意點選任何形式的廣告媒體及內容,甚或放大及縮小觀看,十分便於線上檢索及閲覽。

 

逛完一圈,才發現東京廣告博物館,果然十分的聲光影像化。

善用當今最先進的廣告媒材呈現館內訊息外,更讓博物館有聲有色,宛若大型的立體展館。包括入口的圓柱電視牆、觸碰式大型電漿電視、LED牆、投射式音響設備、多媒體電腦及視聽室等等,包羅萬象,各類型式的廣告也在這兩層樓中充份被運用。

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說文化、藝術太沈重,然而廣告不但是最生活的藝術美學,也是最普及的消費文化遺產,來趟廣告博物館,用最輕鬆的方式,認識這多樣貌的東京消費文化。

 

 <文章出處:私旅行@東京>

開放時間:週二到週五 11:0018:30;週六、假日11:0016:30(週日、週一休館)

交通:JR新橋站、Metro銀座線新橋站步行1分鐘(Caretta 汐留 B1F~B2F

都營淺草線新橋站步行4分鐘;都營大江戶線、百合海鷗號汐留站步行1分鐘

官方網站:www.admt.jp

 

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