BIGQLO=Big Camera * Uniqlo ビックロユニクロ新宿東口店－日本。私旅行

打著日本第一國民品牌「UNIQLO」，從1984年在廣島開設第一間「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」開始（日文簡稱「ユニクロ」），明確的「低單價、高品質」策略，曾創下單款羊毛衫2600萬件的驚人銷售紀錄，加上順應日本長年經濟不景氣，讓「UNIQLO」以疾速之姿度改變了世界服裝生態，成了認知度、提袋率最高的品牌，也讓社長柳井正也躍居日本首富。

然而扶搖直上的成衣王國也遇上瓶頸期，大量的庫存加上英國海外拓展慘遭滑鐵盧的挫敗，激起UNIQLO內部深刻檢討，也驚覺品牌要永續經營，更需要「創意」的元素。於是改變策略，時尚名人代言、設計師稱頭，積極與時裝界各大品牌聯名合作，讓創意與流行掛帥，加上每年獨創的科技質材，連帶讓基本款單品銷售長紅；在海外拓點上，更注重當地城市文化特色，並依地區發展不同的分眾行銷策略。

熱鬧的新宿東口向來是百貨激戰區，在原三越百貨新宿店封館後，2012年9月在新宿東口，由UNIQLO 與家電連鎖賣場BIG CAMERA異業結盟，合力推出「BIGQLO（ビックロ）」全新概念店。兩個再也熟悉不過、又看似不相關的品牌如何結合？

BIGQLO以「混搭風格（ゴチャゴチャ感）」為號召，利用商品的關聯性，及現代人的整體搭配性來企劃各商品的聯合行銷綜效。光是1F入口處就很吸，由日本FLASH大師中村勇吾以液晶螢幕，搭配視覺震撼強效的內容，宣傳味濃卻十分有感召力。總設計師及空間設計則由老班底佐藤可士「SAMURAI」及片山正通「Wonderwall」攜手打造。

1F~3F主要為 UNIQLO服飾樓層，店內各商品陳列除分門別類各單品外，像是色系繁多的基本款羊毛衫與可攜帶的彩色保溫杯同時並列、居家服飾區則和電暖器、按摩工具、洗衣機齊列；男裝則依休閒或居家風服飾配件，分別與3C商品、液晶螢幕、音響器材、運動用品或是飲酒器具等交互陳列，空間設計十分有趣，也讓容易產生高關聯的採購。

反之，在B1~B3 和4F~8F屬於 BIG CAMERA的賣場內，結合人台模特兒穿相關服飾、配件，讓過去充滿剛性的家電賣店，瞬間也活潑許多，最有趣的是各電信公司因品牌色系鮮明，不僅工作人員，也有人台模特兒著 UNIQLO同色系搭配的流行服飾。

除了不定期推出限定優惠商品外，在BIC CAMERA消費累積的積分也可以兌換成UNIQLO優惠券，加上BIGQLO 的工作人員特別精挑包含日文、英文、中文和韓文等4國語言，在國外旅客往來頻繁的新宿區，其國際行銷操作的意味不可而語。只是雖然異業結盟的陳列創新，也有助商品相互銷售，只是目前仍採兩品牌分樓層各自結帳，小小的不便利成了唯一美中不足之處。

過往曾有的挫敗，讓UNIQLO更明確未來的成功是因「創新」而來的，堅信唯有「變」，願意「改變服裝、改變常識、改變世界」才是企業永續生存之道的柳井正先生，以「能再次將日本大眾文化朝全世界發生」的驚人之語，讓人更拭目以待這異業結合後的開花結果。