【愛媛縣】用過就回不去的「今治毛巾」,原來也是浴火重生,本店

日本毛巾品牌「今治」以「五秒沉降法」,

展現其毛巾的強大吸水性、高品質而享譽全球。

有人說它是“毛巾界的愛馬仕“,我倒很認同,因用過就回不去了。

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過去這位於愛媛東北部的小鎮-今治,

除了因位處瀨戶內海的交通要塞,

造船之町不難理解及想像,

另一項無人出其右的便是生產毛巾。

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除了因天然資源帶來的好水、少重金屬,

有利於棉纖維雜質及污垢的去除外,

百年來,代代傳承的毛巾職人對於工藝技術的精益求精,

加上對細節的極致要求,讓今治毛巾享譽國際。

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今治毛巾當然也不是沒有遇過危機。

1990年時隨著工業興起,

來自中國、印度等廉價毛巾大量輸入日本,

讓費工高成本的今治毛巾銷量大減,

2005年銷售額甚至僅有最盛期的四分之一,

當地許多生產今治毛巾的企業也跟著相繼倒閉。

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最後找來日本設計界的奇才~佐藤可士和出任藝術總監,

希望為這夕陽產業找到新契機。

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開始及過程也並非一帆風順,

但最後連佐藤自己也被這品質好到無可挑剔的今治毛巾所驚艷。

心中一股「一定要讓好東西賣出去」的聲音,

讓他從設計商標開始著手,進而進行一連串的品牌再造。

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全新的「Imabari towel(今治毛巾)」,

「紅、白、藍」組成的LOGO看似簡單,

卻代表著今治的美麗大自然與職人的決心。

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白色代表天空中飄浮的白雲,對應今治毛巾如雲朵般的柔和及清潔力;

藍色象徵瀨戶內海的波光粼粼的大海,及今治豐富的水資源;

紅色則以緩緩升起的太陽,代表著愛媛今治地方的活力。

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品牌的重生,讓今治毛巾更嚴格於品質的把關。

掛上「Imabari towel(今治毛巾)」LOGO,

不是只要在今治市生產的毛巾就算數。

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通過吸水性、韌性、是否會掉色、掉毛屑,

又或是否有化學物質殘留等12項評測,才算合格。

多年前,一期的商業周刊封面故事吸引了我的眼球

後來又找到《今治毛巾美學》一書來看

讓我自此也成了今治毛巾的品牌忠實戶。

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今治毛巾的RE-BRAND時,同時也建立了專業的「毛巾品評師」制度。

服務人員幾乎都具有毛巾品評師的認證資格,

所以每位店員都能非常專業可因應客戶的需求給予專業的購買推薦。

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除了挑選手帕、圍巾,

光是白毛巾,多到無從選擇,價格落差也相當大

(便宜的1000日圓上下,最貴的一條要價38500日圓⋯⋯)

所以我不論是浴巾、頭巾,多是將需求告知服務人員,

如喜歡鬆軟感,希望吸水力強、較為輕巧等等,

可更快找到符合自己需求的毛巾。

今治毛巾以愛媛縣的今治為生產地,但除了愛媛縣,包括東京也有多間分店。

 

「伊織」今治毛巾專門店

當中,又以「伊織」專門店最知名,

包括我也是擁護者,現也進駐台灣誠品。

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特別是來到松山市,還是忍不住大肆採購。

除了自用,作為朋友贈禮輕巧又實用,是我最喜歡的伴手禮品項。

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松山市的兩家店面,品項大同小異,

且都有愛媛限定,道後溫泉限定版本。

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城下町店的,還結合了許多當地伴手禮一起販售。

除了不同特色的毛巾系列,產品琳瑯滿目。

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品評師知道我來自台灣,便推薦像台灣天候潮濕,

可挑選一面是綿、一面紗的「海洋」系列,

兼顧透氣性,且不易因積水氣造成變色或發霉。

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因毛巾實在可以使用很久

我最常買反而是手帕及圍巾了。

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今治毛巾以先染後織,將棉線染色後再織成毛巾,

因先染後織,不僅兩面都有圖案,且色彩較具立體感,價格不貴又耐用。

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若要說伊織與其他今治毛巾品牌最大的差異,

便是在於圖樣設計,加上色彩鮮明而多元,

對於我這種手帕控,十多條輪著使用也很合理,

更別說送人男女都超適用。

這便是因先染後織,不僅兩面都有圖案,且色彩較具立體感,

成為我最喜歡作為朋友贈禮的選項,且價格不貴又耐用。

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另一項也十分推薦的,便是吸水力強,又有防UV的圍巾。

像我喜歡戶外運動,登山、郊外出遊或旅行,

隨時帶上一條圍巾,色彩豐富、價格便宜,吸汗力強,易洗易乾,

還冷不防遇上突然風大或是冷氣太強,作為保暖之用。

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當然,來到松山店,這裡限定的蜜柑系列、特有的圖騰,

也讓我常莫名的又掏出小朋友來應付。

 

伊織本店:

地址:愛媛県松山市道後湯之町12-30(道後商店街アーケード内)
電話:089-993-7588

營業時間:9:00-21:30(年中無休)
交通:伊予鉄道市内路面電車・道後温泉站步行1分鐘。

松山店
地址:愛媛県松山市大街道3丁目2-45
電話:089-993-7557
營業時間:9:00-19:00(年中無休)

交通:伊予鉄道市内路面電車・大街道站步行2分鐘。

網址:https://www.i-ori.jp/

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「今治毛巾總店」

如果有機會來到生產地的今治,

真的大推薦一定要來到「今治毛巾總店」,感受截然不同。

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結合「今治毛巾工廠」概念

2017年的總店在改裝後,在店舖對面增設體驗設施「今治毛巾LAB」

展示從手工、腳踏式,再到今日自動化的不同年代織布機,

當然,加入更多科技後的織製法,織物呈現也更為細緻。

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另外,最有趣的,

便是透過自己親身體驗、親眼見證「5秒沉降法」的卓越吸水性。

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才知道在今治毛中的12種認証中,最重要的是吸水力。

一但如一旁去漿化不完全的、柔軟劑使用過多

吸水力就會給差,甚至可能對環境造成破壞,都不是合格的!

過去常在選毛巾,總喜歡觸感柔軟型,

原來這可對環境相當不友善,學到一課了!

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來到店舖側,

以LOGO三綿線編織的視覺裝置分別在店中央、結帳台背面。

極美的設計,光是用眼看,都像被柔軟的毛巾所撫慰。

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30家工廠齊聚一堂

總共400個品牌,2萬件商品同時羅列

真要說,最大的缺點便是完全不知如何下手。

像我就請店員推薦一條適合洗頭用的毛巾。

果然馬上就從上百萬商品,找到可減少20% 吹風機使用的頭巾,

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另外簡單的防曬領巾也成了我一次包色送友人的贈物。

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店內亦附設有可歇息的咖啡廳。

讓顧客在挑完毛巾(是選擇困難症),可以在自動販售機投杯飲料

悠閒的喝杯咖啡再離開(其實是乖乖付錢)。

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今治毛巾總店(今治タオル 本店)

地址:愛媛県今治市東門町5-14-3

交通:JR「今治站」搭乘瀨戶內巴士約10分鐘,在「今治營業所前」下車步行約7分鐘

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