日本毛巾品牌「今治」以「五秒沉降法」,
展現其毛巾的強大吸水性、高品質而享譽全球。
有人說它是“毛巾界的愛馬仕“,我倒很認同,因用過就回不去了。
過去這位於愛媛東北部的小鎮-今治,
除了因位處瀨戶內海的交通要塞,
造船之町不難理解及想像,
另一項無人出其右的便是生產毛巾。
除了因天然資源帶來的好水、少重金屬,
有利於棉纖維雜質及污垢的去除外,
百年來,代代傳承的毛巾職人對於工藝技術的精益求精,
加上對細節的極致要求,讓今治毛巾享譽國際。
今治毛巾當然也不是沒有遇過危機。
1990年時隨著工業興起,
來自中國、印度等廉價毛巾大量輸入日本,
讓費工高成本的今治毛巾銷量大減,
2005年銷售額甚至僅有最盛期的四分之一,
當地許多生產今治毛巾的企業也跟著相繼倒閉。
最後找來日本設計界的奇才~佐藤可士和出任藝術總監,
希望為這夕陽產業找到新契機。
開始及過程也並非一帆風順,
但最後連佐藤自己也被這品質好到無可挑剔的今治毛巾所驚艷。
心中一股「一定要讓好東西賣出去」的聲音,
讓他從設計商標開始著手,進而進行一連串的品牌再造。
全新的「Imabari towel(今治毛巾)」,
「紅、白、藍」組成的LOGO看似簡單,
卻代表著今治的美麗大自然與職人的決心。
白色代表天空中飄浮的白雲,對應今治毛巾如雲朵般的柔和及清潔力;
藍色象徵瀨戶內海的波光粼粼的大海,及今治豐富的水資源;
紅色則以緩緩升起的太陽,代表著愛媛今治地方的活力。
品牌的重生,讓今治毛巾更嚴格於品質的把關。
要掛上「Imabari towel(今治毛巾)」LOGO,
可不是只要在今治市生產的毛巾就算數。
得通過吸水性、韌性、是否會掉色、掉毛屑,
又或是否有化學物質殘留等12項評測,才算合格。
多年前,一期的商業周刊封面故事吸引了我的眼球
後來又找到《今治毛巾美學》一書來看
讓我自此也成了今治毛巾的品牌忠實戶。
今治毛巾的RE-BRAND時,同時也建立了專業的「毛巾品評師」制度。
服務人員幾乎都具有毛巾品評師的認證資格,
所以每位店員都能非常專業,可因應客戶的需求給予專業的購買推薦。
除了挑選手帕、圍巾,
光是白毛巾,多到無從選擇,價格落差也相當大
(便宜的1000日圓上下,最貴的一條要價38500日圓⋯⋯)
所以我不論是浴巾、頭巾,多是將需求告知服務人員,
如喜歡鬆軟感,希望吸水力強、較為輕巧等等,
可更快找到符合自己需求的毛巾。
今治毛巾以愛媛縣的今治為生產地,但除了愛媛縣,包括東京也有多間分店。
「伊織」今治毛巾專門店
當中,又以「伊織」專門店最知名,
包括我也是擁護者,現也進駐台灣誠品。
特別是來到松山市,還是忍不住大肆採購。
除了自用,作為朋友贈禮輕巧又實用,是我最喜歡的伴手禮品項。
松山市的兩家店面,品項大同小異,
且都有愛媛限定,道後溫泉限定版本。
城下町店的,還結合了許多當地伴手禮一起販售。
除了不同特色的毛巾系列,產品琳瑯滿目。
品評師知道我來自台灣,便推薦像台灣天候潮濕,
可挑選一面是綿、一面紗的「海洋」系列,
兼顧透氣性,且不易因積水氣造成變色或發霉。
因毛巾實在可以使用很久
我最常買反而是手帕及圍巾了。
今治毛巾以先染後織,將棉線染色後再織成毛巾,
因先染後織,不僅兩面都有圖案,且色彩較具立體感,價格不貴又耐用。
若要說伊織與其他今治毛巾品牌最大的差異,
便是在於圖樣設計,加上色彩鮮明而多元,
對於我這種手帕控,十多條輪著使用也很合理,
更別說送人男女都超適用。
這便是因先染後織,不僅兩面都有圖案,且色彩較具立體感,
成為我最喜歡作為朋友贈禮的選項,且價格不貴又耐用。
另一項也十分推薦的,便是吸水力強,又有防UV的圍巾。
像我喜歡戶外運動,登山、郊外出遊或旅行,
隨時帶上一條圍巾,色彩豐富、價格便宜,吸汗力強,易洗易乾,
還冷不防遇上突然風大或是冷氣太強,作為保暖之用。
當然,來到松山店,這裡限定的蜜柑系列、特有的圖騰,
也讓我常莫名的又掏出小朋友來應付。
伊織本店:
地址:愛媛県松山市道後湯之町12-30(道後商店街アーケード内)
電話:089-993-7588
營業時間:9:00-21:30(年中無休)
交通:伊予鉄道市内路面電車・道後温泉站步行1分鐘。
松山店
地址:愛媛県松山市大街道3丁目2-45
電話:089-993-7557
營業時間:9:00-19:00(年中無休)
交通:伊予鉄道市内路面電車・大街道站步行2分鐘。
「今治毛巾總店」
如果有機會來到生產地的今治,
真的大推薦一定要來到「今治毛巾總店」,感受截然不同。
結合「今治毛巾工廠」概念
2017年的總店在改裝後,在店舖對面增設體驗設施「今治毛巾LAB」
展示從手工、腳踏式,再到今日自動化的不同年代織布機,
當然,加入更多科技後的織製法,織物呈現也更為細緻。
另外,最有趣的,
便是透過自己親身體驗、親眼見證「5秒沉降法」的卓越吸水性。
才知道在今治毛中的12種認証中,最重要的是吸水力。
一但如一旁去漿化不完全的、柔軟劑使用過多
吸水力就會給差,甚至可能對環境造成破壞,都不是合格的!
過去常在選毛巾,總喜歡觸感柔軟型,
原來這可對環境相當不友善,學到一課了!
來到店舖側,
以LOGO三綿線編織的視覺裝置分別在店中央、結帳台背面。
極美的設計,光是用眼看,都像被柔軟的毛巾所撫慰。
30家工廠齊聚一堂
總共400個品牌,2萬件商品同時羅列
真要說,最大的缺點便是完全不知如何下手。
像我就請店員推薦一條適合洗頭用的毛巾。
果然馬上就從上百萬商品,找到可減少20% 吹風機使用的頭巾,
另外簡單的防曬領巾也成了我一次包色送友人的贈物。
店內亦附設有可歇息的咖啡廳。
讓顧客在挑完毛巾(是選擇困難症),可以在自動販售機投杯飲料
悠閒的喝杯咖啡再離開(其實是乖乖付錢)。
今治毛巾總店(今治タオル 本店)
地址:愛媛県今治市東門町5-14-3
交通:JR「今治站」搭乘瀨戶內巴士約10分鐘,在「今治營業所前」下車步行約7分鐘