日本毛巾品牌「今治」以「五秒沉降法」，
展現其毛巾的強大吸水性、高品質而享譽全球。
過去這位於愛媛東北部的小鎮-今治，除了因位處瀨戶內海的交通要塞，
造船之町不難理解及想像，另一項無人出其右的便是生產毛巾。
除了因天然資源帶來的好水、少重金屬，有利於棉纖維雜質及污垢的去除外，
最主要還是百年來，代代傳承的毛巾職人對於工藝技術的精益求精，對細節的極致要求。
今治毛巾當然也不是沒有遇過危機，1990年時隨著工業興起，
來自中國、印度等廉價毛巾大量輸入日本，讓今治毛巾銷量大減，
2005年銷售額甚至僅有最盛期的四分之一，當地許多生產今治毛巾的企業也跟著相繼倒閉。
最後找來日本設計界的奇才～佐藤可士和出任藝術總監，雖然開始及過程也並非一帆風順，
但在他自己也被這品質好到無可挑剔的今治毛巾所驚艷後，
「一定要讓好東西賣出去」的聲音，
讓他從設計商標開始著手，進而進行一連串的品牌再造。
全新的「Imabari towel（今治毛巾）」LOGO看似簡單，「紅、白、藍」代表著今治的美麗大自然。
白色代表天空中飄浮的白雲，對應今治毛巾如雲朵般的柔和及清潔力；
藍色為瀨戶內海的波光粼粼的大海及今治豐富的水資源；
紅色則以緩緩升起的太陽，也代表著愛媛今治地方的活力。
其他關於今治毛巾的重生，及通往世界品牌大道的故事，
都可參考這本台灣也有譯本的《今治毛巾美學》。
品牌的重生，讓今治毛巾更嚴格於品質的把關上。
因此可不是所有在今治市生產的毛巾都可掛上「Imabari towel（今治毛巾）」LOGO，
得通過吸水性、韌性、是否會掉色、掉毛屑，
又或是否有化學物質殘留等11項評測，才算合格的今治毛巾。
當中今治毛巾專門店「伊織」，雖也進駐台灣誠品信義店，
我則最常在東京分店購買，但來到松山市，還是忍不住大肆採購。
除了自用，作為朋友贈禮輕巧又實用，是我最喜歡的伴手禮品項。
今治毛巾的RE-BRAND時，同時也建立了專業的「毛巾品評師」制度。
因此來到伊織的店面，若一時不知道如何挑選毛巾，可將需求告知服務人員，
如喜歡鬆軟感，希望吸水力強（雖然吸水力都強，但另有一加入竹炭織法）、較為輕巧等，
可更快找到符合自己需求的毛巾。
甚至先前看到進駐台灣時，品評師便也曾提及像台灣天候潮濕，
可挑選一面是綿、一面紗的「海洋」系列，
兼顧透氣性，且不易因積水氣造成變色或發霉。
附了不同特色的毛巾系列，來到松山市區店面，也會發現原來產品琳瑯滿目。
我最常買的（因毛巾實在可以使用很久）就屬手帕了。
今治毛巾以先染後織，將棉線染色後再織成毛巾，選擇的若是有圖騰，如手帕、圍巾等系列，
就會發現伊織最有特色便在於圖樣色彩鮮明，特別漂亮。
這便是因先染後織，不僅兩面都有圖案，且色彩較具立體感，
成為我最喜歡作為朋友贈禮的選項，且價格不貴又耐用。
另一項也十分推薦的，便是吸水力強，又有防UV的圍巾。
因個人喜歡戶外運動，所以不論是登山、郊外出遊或旅行，或是有時僅做瑜珈，
我個人都很喜歡隨時帶上一條圍巾，色彩豐富、價格便宜，
特別是夏天時，吸汗力強，易洗易乾，
還冷不防遇上突然風大或是冷氣太強，作為保暖之用。
當然，來到松山店，這裡限定的蜜柑系列、特有的圖騰，
也讓我常莫名的又掏出小朋友來應付。
但只能說，伊織的今治毛巾、手帕、防UV圍巾，
應是我覺得永遠自用開心、送禮美感、實用全顧及的最佳選項。
四國地區│景點分享
本店：
地址：愛媛県松山市道後湯之町12-30（道後商店街アーケード内）
電話：089-993-7588
營業時間：9:00-21:30（年中無休）
交通：伊予鉄道市内路面電車・道後温泉站步行１分鐘。
松山店
地址：愛媛県松山市大街道3丁目2-45
電話：089-993-7557
營業時間：9:00-19:00（年中無休）
交通：伊予鉄道市内路面電車・大街道站步行2分鐘。
還冷不防遇上突然風大或是冷氣太強，作為保暖之用。
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