日本毛巾品牌「今治」以「五秒沉降法」，
展現其毛巾的強大吸水性、高品質而享譽全球。
有人說它是“毛巾界的愛馬仕“，我倒很認同，因用過就回不去了。
過去這位於愛媛東北部的小鎮-今治，
除了因位處瀨戶內海的交通要塞，
造船之町不難理解及想像，
另一項無人出其右的便是生產毛巾。
除了因天然資源帶來的好水、少重金屬，
有利於棉纖維雜質及污垢的去除外，
百年來，代代傳承的毛巾職人對於工藝技術的精益求精，
加上對細節的極致要求，讓今治毛巾享譽國際。
今治毛巾當然也不是沒有遇過危機。
1990年時隨著工業興起，
來自中國、印度等廉價毛巾大量輸入日本，
讓費工高成本的今治毛巾銷量大減，
2005年銷售額甚至僅有最盛期的四分之一，
當地許多生產今治毛巾的企業也跟著相繼倒閉。
最後找來日本設計界的奇才～佐藤可士和出任藝術總監，
希望為這夕陽產業找到新契機。
開始及過程也並非一帆風順，
但最後連佐藤自己也被這品質好到無可挑剔的今治毛巾所驚艷。
心中一股「一定要讓好東西賣出去」的聲音，
讓他從設計商標開始著手，進而進行一連串的品牌再造。
全新的「Imabari towel（今治毛巾）」，
「紅、白、藍」組成的LOGO看似簡單，
卻代表著今治的美麗大自然與職人的決心。
白色代表天空中飄浮的白雲，對應今治毛巾如雲朵般的柔和及清潔力；
藍色象徵瀨戶內海的波光粼粼的大海，及今治豐富的水資源；
紅色則以緩緩升起的太陽，代表著愛媛今治地方的活力。
品牌的重生，讓今治毛巾更嚴格於品質的把關。
要掛上「Imabari towel（今治毛巾）」LOGO，
可不是只要在今治市生產的毛巾就算數。
得通過吸水性、韌性、是否會掉色、掉毛屑，
又或是否有化學物質殘留等12項評測，才算合格。
多年前，一期的商業周刊封面故事吸引了我的眼球
後來又找到《今治毛巾美學》一書來看
讓我自此也成了今治毛巾的品牌忠實戶。
今治毛巾的RE-BRAND時，同時也建立了專業的「毛巾品評師」制度。
服務人員幾乎都具有毛巾品評師的認證資格，
所以每位店員都能非常專業，可因應客戶的需求給予專業的購買推薦。
除了挑選手帕、圍巾，
光是白毛巾，多到無從選擇，價格落差也相當大
（便宜的1000日圓上下，最貴的一條要價38500日圓⋯⋯）
所以我不論是浴巾、頭巾，多是將需求告知服務人員，
如喜歡鬆軟感，希望吸水力強、較為輕巧等等，
可更快找到符合自己需求的毛巾。
今治毛巾以愛媛縣的今治為生產地，但除了愛媛縣，包括東京也有多間分店。
「伊織」今治毛巾專門店
當中，又以「伊織」專門店最知名，
包括我也是擁護者，現也進駐台灣誠品。
特別是來到松山市，還是忍不住大肆採購。
除了自用，作為朋友贈禮輕巧又實用，是我最喜歡的伴手禮品項。
松山市的兩家店面，品項大同小異，
且都有愛媛限定，道後溫泉限定版本。
城下町店的，還結合了許多當地伴手禮一起販售。
除了不同特色的毛巾系列，產品琳瑯滿目。
品評師知道我來自台灣，便推薦像台灣天候潮濕，
可挑選一面是綿、一面紗的「海洋」系列，
兼顧透氣性，且不易因積水氣造成變色或發霉。
因毛巾實在可以使用很久
我最常買反而是手帕及圍巾了。
今治毛巾以先染後織，將棉線染色後再織成毛巾，
因先染後織，不僅兩面都有圖案，且色彩較具立體感，價格不貴又耐用。
若要說伊織與其他今治毛巾品牌最大的差異，
便是在於圖樣設計，加上色彩鮮明而多元，
對於我這種手帕控，十多條輪著使用也很合理，
更別說送人男女都超適用。
這便是因先染後織，不僅兩面都有圖案，且色彩較具立體感，
成為我最喜歡作為朋友贈禮的選項，且價格不貴又耐用。
另一項也十分推薦的，便是吸水力強，又有防UV的圍巾。
像我喜歡戶外運動，登山、郊外出遊或旅行，
隨時帶上一條圍巾，色彩豐富、價格便宜，吸汗力強，易洗易乾，
還冷不防遇上突然風大或是冷氣太強，作為保暖之用。
當然，來到松山店，這裡限定的蜜柑系列、特有的圖騰，
也讓我常莫名的又掏出小朋友來應付。
伊織本店：
地址：愛媛県松山市道後湯之町12-30（道後商店街アーケード内）
電話：089-993-7588
營業時間：9:00-21:30（年中無休）
交通：伊予鉄道市内路面電車・道後温泉站步行１分鐘。
松山店
地址：愛媛県松山市大街道3丁目2-45
電話：089-993-7557
營業時間：9:00-19:00（年中無休）
交通：伊予鉄道市内路面電車・大街道站步行2分鐘。
「今治毛巾總店」
如果有機會來到生產地的今治，
真的大推薦一定要來到「今治毛巾總店」，感受截然不同。
結合「今治毛巾工廠」概念
2017年的總店在改裝後，在店舖對面增設體驗設施「今治毛巾LAB」
展示從手工、腳踏式，再到今日自動化的不同年代織布機，
當然，加入更多科技後的織製法，織物呈現也更為細緻。
另外，最有趣的，
便是透過自己親身體驗、親眼見證「5秒沉降法」的卓越吸水性。
才知道在今治毛中的12種認証中，最重要的是吸水力。
一但如一旁去漿化不完全的、柔軟劑使用過多
吸水力就會給差，甚至可能對環境造成破壞，都不是合格的！
過去常在選毛巾，總喜歡觸感柔軟型，
原來這可對環境相當不友善，學到一課了！
來到店舖側，
以LOGO三綿線編織的視覺裝置分別在店中央、結帳台背面。
極美的設計，光是用眼看，都像被柔軟的毛巾所撫慰。
30家工廠齊聚一堂
總共400個品牌，2萬件商品同時羅列
真要說，最大的缺點便是完全不知如何下手。
像我就請店員推薦一條適合洗頭用的毛巾。
果然馬上就從上百萬商品，找到可減少20% 吹風機使用的頭巾，
另外簡單的防曬領巾也成了我一次包色送友人的贈物。
店內亦附設有可歇息的咖啡廳。
讓顧客在挑完毛巾（是選擇困難症），可以在自動販售機投杯飲料
悠閒的喝杯咖啡再離開（其實是乖乖付錢）。
今治毛巾總店（今治タオル 本店）
地址：愛媛県今治市東門町5-14-3
交通：JR「今治站」搭乘瀨戶內巴士約10分鐘，在「今治營業所前」下車步行約7分鐘
日本伴手禮 (1)